For et halvt års tid siden var det oppe, at man skulle gøre det af med reklamer som fx. dem fra Oddset med "Der er så meget kvinder ikke forstår", fordi det, i nogles øjne, får kvinder til at fremstå som uintelligente væsener. (Jf. http://politiken.dk/tjek/penge/jura/ECE1592863/nye-regler-skal-forhindre-sexistiske-reklamer/)
I artiklen var der en række kriterier, som Forbrugerombudsmanden mener er karakteriserende for, hvornår en reklame overskrider de nye regler.
I øjeblikket kører Kraft Foods en reklame for smøreosten Philadelphia i radioen, hvor fx. en mand af sin kone bliver bedt om at købe "Philadelphia med forårsløg og peber". Manden forstår ikke at det er en smagsvariant af Philadelphia, og at han ikke skal købe forårsløg og peber separat. (I har sikkert hør den, jeg kunne desværre ikke finde den på nettet). Manden fremstår med andre ord som uvidende og uduelig i forhold til at lave indkøb.
Nu kan man så hive Forbrugerombudsmandens checkliste frem:
En reklame er kønsdiskriminerende, når:
- kønnet fremstilles på en nedsættende eller ringeagtende måde. - TJEK
- nøgenhed eller erotik indgår på en måde, der virker nedsættende eller ringeagtende over for det pågældende køn,
- reklamen giver opfattelsen af, at det ene køns rolle socialt, økonomisk eller kulturelt er underordnet det andet køn,
- reklamen giver opfattelsen af, at det ene køn er mindre kyndigt, mindre begavet eller mindre egnet til at udføre opgaver, som fysiologisk set kan udføres lige godt af begge køn eller, - TJEK
- reklamen på nedsættende eller ringeagtende måde giver opfattelsen af, at det ene køn har særlige negative personlighedstræk eller egenskaber. - TJEK
Vi kan altså konkludere, at reklamen opfylder hele 3 ud af 5 separate kritier for hvornår en reklame er kønsdiskrimerende.
Hvor er puritanerne henne? Hvor er alle dem er bør råbe op om sådan noget her? Hvor er alle journalisterne? Nå nej, det gælder jo kun for kvinder. Sorry. Glem alt jeg lige har skrevet.
