Ny forbrugertænketank skal fremme frit valg på bekostning af forbud og lovgivning. Frontfigur Mie Harder forklarer: "Mange er frustrerede over, at den forbrugerpolitiske debat ofte er meget ensidig. Vi ser igen og igen, at enkeltsager om noget, der er farligt eller risikofyldt, får medierne til at køre op i en spids, og så bliver der sat en bekymringsdagsorden, som medfører en debat om, hvordan man kan regulere og forbyde sig ud af problemet. Man mener ikke, at forbrugerne kan finde ud af at vælge selv."